Risto Mejide, genio y figura de la publicidad
2/09/2009Risto Mejide nos da su visión de la situación actual de la publicidad:
1. Poder del consumidor inédito en la historia, en continuo e imparable crecimiento.
2. Fragmentación de audiencias ineludible. No sólo tienen más poder, ahora es que encima es mucho más difícil encontrarlos.
3. Mayor precisión en la métrica del impacto.
4. Las estructuras grandes siguen perdiendo lastre de forma muy curiosa. Asistimos a la desaparición de los mandos intermedios.
5. Se está empezando a perfilar una responsabilidad social comunicativa. O lo que es lo mismo, cuanto más poder del consumidor, mayor tendencia a evitar la publicidad.
6. Los grandes presupuestos necesitan maneras más creativas de ser rentabilizados.
7. Que el que paga la fiesta, se quede con la fiesta. Este apartado hace referencia a otro modelo tradicional que se nos está quedando caduco. El patrocinio.
8. Todo es contenido.
9. Propuestas a riesgo.
10. Por último, hagámoslo desde la máxima honestidad y transparencia con el anunciante.
Visto en: http://www.juanmarketing.com/mis-10-asunciones-de-embudo-risto-mejide/2009/07/15/
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